川经信提案〔2025〕97号

罗佳明委员：

您提出的《关于加强川酒国际市场营销》（第1322号提案）收悉。我厅高度重视，会同商务厅等部门进行了认真研究，现答复如下：

一、关于“文化先行升级打造川酒文化周世界级IP”的建议 

2024年，在相关省直部门的支持下，首届川酒文化周成功举办，取得了良好的社会反响。下一步，我们将持续加强川酒品牌宣传推广，构建川酒品牌文化价值体系，擦亮川酒“金字招牌”。一是进一步挖掘川酒文化发展史，开展酒史、酒诗、酒器、酒礼、酒志等领域的文化创新发展研究，强化古窖池群、酿酒作坊等工业文化遗产修缮保护与活化利用。二是支持树立完整的“川酒”表达体系，制作川酒Logo（标志）、歌曲、广告、短剧、专题片等特色标识，支持川酒企业联名推出文学、影视、舞台艺术、视觉艺术优质作品。三是建设一批川酒文化宣传推广阵地，依托四川中国白酒博物馆全面展示中国白酒历史、文化、地位，支持有意愿的产区、行业协会、新闻媒体及企业举办“川酒文化周”等文化推广及市场开拓活动，持续创新活动形式、丰富活动内涵。 

二、关于“靶向发力拓展海外市场消费场景”的建议 

我省高度重视川酒国际化发展工作，2024年，省政府召开研究扩大白酒出口工作专题会，专项研究川酒国际化发展工作。我厅会同商务厅等部门，严格落实省委省政府决策部署，印发《拓展川酒出口工作方案》（川商贸运〔2024〕22号），组织企业参加“川行天下”“川酒全球行”等市场拓展活动，支持川酒企业深度参与国际文化交流、经贸合作等。2024年，全省白酒出口同比增长80%，出口55个国家（地区）。下一步，我厅将配合商务厅等部门，持续推动川酒产业国际化发展。一是支持白酒企业积极开拓国际市场。结合“川行天下”系列活动，支持白酒企业加大海外市场广告投放力度，提高白酒在国际市场的影响力；组织白酒企业参加巴塞罗那国际食品饮料展等国际性专业展会，举办“川酒全球行”“白酒链全球”系列推介活动。二是搭建白酒营销推广平台。推进川酒在外交、文化交流、经贸合作等层面多维度推广，增强海外消费者的川酒认可度；支持产区和名优白酒企业面向海外留学生组织专项白酒科普、品鉴、推介等系列活动，积极拓展川酒朋友圈；用好央企、国企海外资源，支持白酒与装备、工程类企业海外项目合作。三是扩大白酒出口渠道。引导白酒企业认真研究海外市场需求，准确定位发展方向，改进推广渠道、品牌营销、销售体系及价格机制等，不断优化产业链、更新产品线，在重点市场壮大经销商队伍，加快建设专卖店、直营店。四是创新白酒出口模式。促进白酒以跨境电商等新模式扩大出口，开展直播带货、短视频营销；用好海外仓资源，实现线上下单、海外仓发货，提高海外消费体验。 

三、关于“健全机制削减贸易壁垒强化指导服务”的建议 

一是关于国际化产品开发。我们将持续鼓励并指导企业围绕欧美、东亚等重点海外市场餐饮习惯、社交礼仪和标准要求，针对性推出低度化、国际化适配产品和容器规格，开发以白酒为基酒的鸡尾酒、起泡酒等饮料酒，加强产品销售、消费体验的跟踪反馈，实时改进提升产品口感及风味。二是关于中国白酒国际标准化申报工作。我们将持续配合相关部门，推动建立健全覆盖川酒全产业链条的标准规范体系，指导重点产区加快白酒标准国际化进程，为产区、企业向国际标准化组织（简称ISO）、国际食品法典委员会（简称CAC）等申请白酒国际标准提供技术咨询等支持。三是关于中国白酒独立HS编码申请工作。2023年，成都海关向海关总署报送《关于为税则号列2208.9020项下“白酒”新增本国子目注释》和《关于新增调香白酒本国子目》的税政调研建议，其中关于本国子目注释的修订建议获海关总署采纳并提交国务院关税税则委员会。相关部门将持续关注白酒有关标准制定完善情况，适时研提在《商品名称及编码协调制度国际公约》中列名中国白酒的建议。四是关于白酒检测服务平台。目前，我省已建成国家白酒产品质量检验检测中心、国家酒类及加工食品质量监督检验中心、国家酒类包装产品质量监督检验中心、国家白酒产业计量测试中心（四川）等国家级检测服务平台。我们将支持重点产区、重点园区根据行业发展需要，加强公共服务平台建设，不断提升行业服务能力。 

感谢您对四川白酒产业的关心和支持，希望继续提出宝贵意见和建议。

（联系人：梅家茂；联系电话：19102800218）

四川省经济和信息化厅

2025年8月18日